Очевидно, что на второй сайт будут кликать с большей долей вероятности. В первом случае из сниппета вообще непонятно, предоставляет ли компания услуги по доставке пиццы или нет.

Во втором явно указано, что время доставки 60-90 минут, доставка бесплатная при заказе от 500 рублей, есть номер телефона.

Несмотря на то, что первый сайт занимает лучшую позицию, очевидно, что больше трафика получит второй сайт. Поэтому так важно работать со сниппетами своего сайта.

Итак, мы с вами выяснили, что сниппет напрямую влияет на CTR (кликабельность вашего сайта в результатах выдачи) – чем лучше сниппет, тем выше CTR. Поэтому так важно для увеличения трафика работать со сниппетами сайта.

Посмотрим из каких элементов состоит сниппет.

Сниппет Яндекса и сниппет Google

1. Заголовок сниппета

Заголовок сниппета чаще всего составляется на основе Title

Откройте свой сайт, кликните правой кнопкой мыши в любом пустом месте – в контекстном меню выберите «Просмотр кода страницы» (Просмотр HTML-кода/Исходный код страницы и т.п.):

Дальше в коде ищем тег Title:

Он и будет чаще всего выводиться в виде заголовка в сниппете. Хотите поправить заголовок сниппета – правьте Title.

2. Адрес релевантной страницы сайта или навигационная цепочка

Сразу под заголовком в Яндексе и Google показывается адрес страницы, которая считается наиболее соответствующей (релевантной) запросу пользователя.

Для крупных сайтов может показываться навигационная цепочка. Навигационная цепочка (иногда ее называют «хлебные крошки») позволяет быстро оценить о каком разделе и подразделе идет речь. Пример навигационной цепочки:

Из цепочки легко понять, что на сайте подраздел «Суши» находится в разделе «Японское меню», и можно из поиска сразу перейти не на страницу «Суши», а в раздел японского меню или просто на главную страницу сайта.

Навигационная цепочка выстраивается автоматически и доступна только для крупных сайтов.

Для того чтобы у вашего сайта была возможность получить навигационную цепочку, используйте ЧПУ (человеко-понятные-урлы).

Для сравнения:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – понятный урл, название каждого раздела можно прочитать.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – непонятный урл.

3. Краткое описание (аннотация) релевантной страницы сайта

Краткое описание страницы, которую предлагает поисковик в качестве ответа на запрос пользователя, формируется на основе содержания самой страницы.

Если мы посмотрим сам сайт, то увидим, что краткое описание взято из текста страницы:

Посмотрим код этой страницы – в качестве описания взят заголовок второго уровня (<h2>):

Секрет: посмотрите, какой фрагмент текста выводится у вашего сайта в сниппет, и просто скорректируйте его.

В Google все намного проще. Чаще всего берется описание из мета-тега Description:

Хотя если тег Description составлен некорректно, Google также будет выводить наиболее релевантный фрагмент текста самой страницы. Чтобы описание в Google было привлекательным – заполните правильно тег Description.

Подробные рекомендации по составлению Title и Description вы можете найти в статье «Хитрости написания title и description».

В редких случаях в качестве описания может быть выведен текст описания из каталога Яндекса или DMOZ. Чтобы отказаться от этих описаний, в код страниц добавьте:

<meta name="robots" content="noyaca"/> – для отказа от описания из каталога Яндекса
<meta name="robots" content="noodp"/> – отказ от описания из DMOZ

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это прямые ссылки на популярные страницы сайта. Быстрые ссылки дают пользователю больше информации о популярных страницах сайта. Если ссылки полезны пользователю – на сниппет кликают чаще.

Раньше быстрые ссылки выводились сразу под заголовком, сейчас – под описанием.

В Google тоже есть быстрые ссылки:

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами

Быстрые ссылки выводятся либо в 2 столбика (это 6 ссылок), либо в строку – 70 символов (показывается столько ссылок, сколько укладывается в это ограничение):

Как настроить быстрые ссылки в сниппетах для своего сайта?

Чтобы ссылки были сформированы для вашего сайта, проверьте, что у вас:

• в основные разделы можно попасть с главной страницы сайта;
• в наличии логичная и удобная навигация по сайту;
• текст в теге Title совпадает с текстом в теге  <h1> и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Допустим, вы хотите в быстрых ссылках показать страницу «Калькулятор окон».

1. Размещаем на всех страницах сайта ссылку «Калькулятор пластиковых окон», например, в меню:

2. Заполняем тег Title:
   <title>Калькулятор пластиковых окон онлайн. Рассчитать стоимость пластикового окна пвх.</title>
   Обязательно начинаем Title с нужной нам фразы «Калькулятор пластиковых окон»
3. Заполняем тег H1:
   <h1>Калькулятор пластиковых окон</h1>
   В идеале тег H1 должен содержать только интересующую нас фразу и ничего лишнего!
4. Желательно получить ссылки с других источников с анкором «Калькулятор пластиковых окон» (при этом лучше не прибегать к покупке ссылок на биржах).
5. Ждем 1-2 апдейта Яндекса (от 10 дней до 2 месяцев), периодически проверяя панели для вебмастеров Яндекса и Google, разделы «Сайт в результатах поиска – Быстрые ссылки» и «Вид в поиске – Ссылки сайта».

Если поисковик в сниппетах выводит некорректные быстрые ссылки?

Если вдруг Яндекс или Google выводят некорректные ссылки, вы можете отредактировать их в панеле для вебмастеров:

Яндекс.Вебмастер

Google Вебмастер

5. Контакты в результатах поиска

Следующий важный элемент, влияющий на трафик – контакты.

Если вы посмотрите на структуру сниппетов у сайтов, занимающих топовые позиции, то заметите, что почти у всех этих сайтов есть контактные данные:

Чтобы вывести контактные данные и у вашего сайта, рекомендуем добавить информацию в Яндекс.Справочник и сделать разметку страницы контактов с помощью Schema.org.

6. Фавиконка

Еще одна важная составляющая сниппета, которую можно увидеть у Яндекса – фавиконка:

На первый взгляд кажется, что это лишний элемент, на который нет смысла тратить деньги. Однако фавиконка отлично работает на узнаваемость сайта и влияет на кликабельность сниппета, кроме того, отображается в закладках браузера. Обычно по умолчанию используется фавикон той системы управления, на которой сделан сайт:

Чтобы выделить свой сайт среди прочих, сделайте оригинальную фавиконку.

7. Расширенные сниппеты Яндекса и Google

Яндекс и Google позволяют выводить в сниппет еще очень много информации в зависимости от тематики сайта:

• данные о товарах интернет-магазина (цены и информация о доставке):
  

  Если у вас интернет-магазин, сделайте эти настройки (настройте выгрузку YML-файла). Если сложно самому – пишите нам, поможем.

• детали кулинарных рецептов;
• подробные данные о рефератах;
• отзывы об автомобилях;
• доскональные описания фильмов;
• даты публикации новости;
• аккорды с названием композиции, именем исполнителя и строчками текста;
• описание творческих работ с указанием автора и жанра.

И многое другое, подробнее читайте в справке Яндекса. Но есть одно маленькое «НО»:

Аналогичные настройки есть и у Google, делается так же, как и для Яндекса с помощью Schema.org. Т.е. достаточно один раз разметить свой сайт специальной разметкой, а Яндекс и Google уже подхватят ее.

Заключение

Изменив сниппеты своего сайта, можно:

• значительно увеличить трафик;
• косвенно повлиять на позиции сайта в выдаче.

Поясню: предположим, на первом месте в результатах поиска стоит сайт А, а на втором – сайт Б. При этом если охотнее пользователи кликают на второй сайт, то поисковик в скором времени поменяет сайты местами (вступает в силу поведенческий фактор ранжирования).

Без некоторых настроек в сниппетах, в ТОП можно вообще не попасть, например, сейчас в Яндексе первые места в своем большинстве занимают сайты, у которых выведены контакты в сниппетах.

Хотите не просто попасть в ТОП-10, а увеличить трафик? Посмотрите, как выглядят сниппеты ваших конкурентов – и сделайте свои лучше!

Автор Ирина Шамина
Исполнительный директор сервиса 1PS