Профессиональное медиапланирование в SMM как ключ к успеху
Многие компании до сих пор недооценивают потенциал социальных сетей и используют их лишь для случайных публикаций, не имея четкой стратегии. Между тем, грамотное медиапланирование может помочь привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.
Почему медиапланирование важно? Медиапланирование – это процесс создания и реализации стратегии публикаций в социальных сетях с учетом целей бизнеса, потребностей целевой аудитории и специфики каждой платформы. Без него публикации могут быть хаотичными, нерелевантными и неэффективными.
Согласно исследованиям компании PromoRepublic, наиболее эффективный состав тем публикаций в социальных сетях должен включать:
- Интересный, познавательный и яркий контент (40%) – для привлечения внимания, заинтересованности и подписки.
- Коммерческие публикации (30%) – предложения товаров/услуг, акции, скидки для побуждения к покупке.
- Вовлекающий контент (20%) – опросы, конкурсы, просьбы о комментариях для повышения вовлеченности аудитории.
- Экспертный контент (10%) – интервью, профессиональные материалы, репортажи для демонстрации экспертизы и выделения среди конкурентов.
Такой сбалансированный подход позволяет не только продвигать продукты и услуги, но и создавать ценный контент, вызывающий интерес у аудитории и укрепляющий доверие к бренду.
Пошаговый алгоритм создания медиаплана
- Определите период, на который будете составлять медиаплан (неделя, месяц и т.д.).
- Проанализируйте календарь праздников (сайт calend.ru) на выбранный период и отметьте актуальные для вашего бизнеса даты.
- Установите желаемые пропорции типов контента (согласно рекомендациям PromoRepublic): 40% интересный/познавательный, 30% коммерческий, 20% вовлекающий, 10% экспертный.
- Рассчитайте количество публикаций каждого типа исходя из общего планируемого количества постов за период.
- Распределите типы контента по дням недели с учетом предпочтений и активности целевой аудитории. Например, коммерческие посты лучше размещать во второй половине недели, когда люди активнее планируют покупки.
- Учитывайте праздничные даты при планировании соответствующих тематических публикаций (поздравления, специальные предложения и т.д.).
- Сформируйте список тем публикаций каждого типа на выбранный период. Темы должны быть актуальными, привлекательными для целевой аудитории и соответствовать целям бизнеса.
- Составьте детальный медиаплан, распределив темы публикаций по конкретным дням и времени размещения (с учетом активности аудитории).
- Запланируйте создание контента (текст, визуалы, видео и т.д.) и подготовьте его заранее.
- Отслеживайте эффективность публикаций, анализируйте обратную связь и корректируйте медиаплан при необходимости.
Следуя этому алгоритму, вы сможете создать сбалансированный медиаплан, который позволит привлечь внимание целевой аудитории, повысить вовлеченность и в конечном итоге увеличить продажи и узнаваемость вашего бизнеса.
Пример недельного медиаплана (10 публикаций)
День недели | Время публикации | Тема публикации | Обоснование |
Понедельник | 10:00 Утренние часы подходят для информационного контента, который может заинтересовать аудиторию в начале рабочей недели. | Интересная статья о новинках в вашей сфере | Познавательный контент привлекает внимание и стимулирует подписку. |
Вторник | 15:00 В середине дня люди обычно делают перерыв и проверяют ленту новостей. | Акция: скидка 20% на услугу X | Коммерческое предложение побуждает к совершению покупки. |
Среда | 19:00 Вечернее время – популярный период для просмотра развлекательного контента. | Опрос: "Что вы предпочитаете: A или B?" | Вовлекающий контент способствует взаимодействию с аудиторией. |
Четверг | 12:00 В обеденный перерыв люди охотно читают легкий и занимательный контент. | Забавная видеозапись, связанная с вашей сферой | Развлекательный контент создает позитивные ассоциации с брендом. |
Пятница | 14:00 В конце рабочей недели люди начинают планировать выходные. | Анонс мастер-класса с участием эксперта компании | Экспертный контент демонстрирует профессионализм и выделяет среди конкурентов. |
Суббота | 11:00 В выходные дни люди более расслаблены и открыты для развлекательного контента. | Конкурс: отметьте друзей в комментариях и получите призы | Вовлекающий контент повышает активность аудитории. |
Воскресенье | 16:00 Воскресный день – хорошее время для спокойного чтения. | Кейс о том, как ваша продукция помогла клиенту | Познавательный контент иллюстрирует преимущества вашего бизнеса. |
Понедельник | 18:00 В вечерние часы люди пролистывают ленты новостей, отдыхая после работы. | Анонс новой услуги или продукта | Коммерческое предложение привлекает внимание к вашим новинкам. |
Вторник | 13:00 В обеденный перерыв люди ищут что-то интересное для чтения. | Интервью с руководителем компании | Экспертный контент укрепляет доверие к бренду и его репутацию. |
Среда | 10:30 Утренние часы – время для легкого и непринужденного контента. | Яркая и креативная фотография, связанная с вашим бизнесом | Визуальный контент привлекает внимание и вдохновляет аудиторию. |
Помните, что это лишь пример, и вам необходимо адаптировать медиаплан с учетом специфики вашего бизнеса, целевой аудитории и особенностей выбранных социальных сетей. Регулярный анализ эффективности публикаций позволит оптимизировать стратегию и добиться максимальных результатов.